メールセミナー10日目 ポータルサイトの終焉と自店舗に合わせたプロモーション方法の選定

こんにちは!勝原です。

様々なクライアント様と
お会いする際に
最近頻繁に口にされるのが

「ポータルサイトの反応が悪くなった」

とのことでした。

ポータルサイトとは
業種・ジャンルに
特化したサイトでたとえば

食べログ

ホットペッパービューティ

ゼクシィ

じゃらん

ぐるなび

などのことを指します。

ちょうど2002~2006年くらいまでは
こういったポータルサイトや
フリーペーパーが全盛期だったため
高い広告費に見合った効果、
いわゆる費用帯効果が
取れていたのですが、
最近は広告費の割には、、、
といったところが多いのが現状です。

なぜこのような現象が
起き始めたのか
おわかりでしょうか?

オーナーや広報担当者と
お話をする際に偉そうですが、
一度だけ自分は問いかけます。

まず、時代背景から説明します。

2010年前後、
自分もちょうど
フリーペーパーを制作していて
紙媒体の反応・反響が
落ち始め代わりに
ポータルサイトの反響が
上がり始めていました。

このポータルサイトは
SEO効果(自然検索結果)も高く、

ジャンル+地域名に

とても強かったため、
上位表示されやすかったため
検索される人たちをより
サイトに引き込みやすい状況でした。

ですが、この後、

・競合サイトの登場

・グーグル検索結果の規約変更

・地域商圏内の競合店舗の登場

などにより反響が
分散していく上に、
サイト自体のアクセス数が
落ちました。

にも関わらず、上記のような
ポータルサイト運営会社は
値段を下げることはしないので
費用帯を出すために
様々な施策を行っていました。

時代は変わり、スマホが普及、
10~20代のスマホ保有率は
87%以上、LINEのアプリ使用率も
85%以上、SNS滞在率は
1時間半というデータが出ています。

もちろん30代、40代となっていくに
つれてその割合は減っていますが
今後次第に増えていくことは
わかりきったことでもあります。

そういう中で時代の変化によって
変わっていく見込み顧客の動きや
流れの変化に順応していかない
会社や店舗は衰退していく一方です。

昭和の時代と違い、
モノ、情報にあふれ始めた現代では
大量生産、大量消費ではなく
より、自分にあったライフスタイルの
追及を目指すようになったため、
知名度や認知度で選ぶことはなくなり、
自分にあったモノや場所を
求めるように変化しました。

同様に、店舗の良さやウリを持っていた
としても、高い広告費を支払って
ポータルサイトのフォーマットに
無理やり合わせてその良さを削り、
存分に魅力を発揮できず、
その他の店舗と魅力は
横並びになっています。

これからの時代は

ポータルサイトに
自店舗を合わせるのではなく
自店舗の良さやウリにあった
プロモーション方法を
考えていく

そういった時代に
【確実】になります。

そういった意味合いでは
店舗内をよく見せるための

動画制作

や細かいニーズにも
検索結果として
表示させることができる

リスティング広告(PPC広告)も

沢山の方々に情報を
拡散してもらうための
フェイスブックやツイッター
などの

SNS広告

なども

効果的だと言えます。

ただ、それよりも何よりも
自社・自店舗のウリと
競合との差別化、優位性が
しっかりとわかった上で
プロモーションをやっていく
必要があるので、その辺も
しっかりやってくださいね。

今回で10日間でしっかり
学べるメールセミナーは
一旦終了になりますが、
今回のこちらのメールセミナー受講者だけの
特典としてこのメールを受け取った
3日以内のお申込みで
サイトの無料診断をさせて頂きます。

サイトのURLと概要さえお伝え
頂けましたら、こちらで
無料の簡易レポートをお送り致します。

こんな仕様で送らせて頂きます。

http://winningfield.net/wp-content/uploads/2016/07/1000.jpg

http://winningfield.net/wp-content/uploads/2016/07/2000.jpg

WEB上で現状をお伝えし、
持たれている各媒体の状況や
目標達成させるために
どのような施策が必要か、
という点を無料でレポート形式で
メールにてお送りさせて頂きます。

ご興味のある方は下記アドレスに
「無料サイト診断希望」と
いうタイトル(題名)で
簡単なご状況をお伝え頂き
メールを頂けたらと思います。

info@winningfield.net

それでは10日間お疲れさまでした。
引き続き弊社を
よろしくお願い致します。

mautic is open source marketing automation