39. 2021年Web広告関連で起きうること
- 39. 2021年Web広告関連で起きうること
39. 2021年Web広告関連で起きうること
どうも、勝原です。
新年あけましておめでとうございます。
本年も何卒よろしくお願い致します。
弊社は本日から仕事始めとなります、
しかしながら世の中的に
また緊急事態宣言か、、、
という感じになっており
年明け早々、ネガティブな雰囲気が
漂っているように思われます。
昨年は働き方や生き方を
大いに見直して行動を変えさせられた
1年だったことは間違いないかと思いますが
今年以降もその流れは
加速していくものと考えられます。
しかしながらそんな世の中に対して
嘆いたり、耐えたりしても
状況は何も変わらず、
未来を見据えて先読みの
行動がこれからは求められます。
機会（チャンス）は最大に、
損失（ピンチ）は最小に、
そしてどんな仕事でも
常に【変化】はチャンスであること
を意識すれば必ず状況は好転します。
少しでもポジティブな意識を
もって今年も働き方、生き方を
充実していきましょう。
□■━━━━━━━━━━■□
2021年Web広告関連で
起きうることの予測
□■━━━━━━━━━━■□
昨年、そしておととしから
騒がれていた事件やニュースが
今年からより現実的なものと
なっていくことが予想されます。
本日はその中のいくつかを
紹介していければと思います。
・Web広告市場は順調に今年も成長
・リマケなどのオーディエンスがNG
・広告媒体の法規制の強化
・エンゲージメントが重要指標値に
・YouTube広告が飛躍的に伸びる
・グーグルファインド広告が台頭
です。
メルマガでの説明になるので
長文になることを抑え
どうしても断片的にはなることを
ご了承していただき、
ポイントだけ御伝えして
いければと思います。
「Web広告市場は順調に今年も成長」
2019年にテレビ広告の
市場規模をWeb広告が抜き、
その差を広げたことから
この勢いはますます
広がっていくことが予想されます。
しかし業種、業態別で
その成長度合いは変わるかと
思いますが
（商圏が限られた来店系ビジネスなど）
基本的には販売する、提供するものが
オンラインに変われば
オンラインでの広告が強くなり
引きつづき広告を出稿する
事業主が増えていくことが考えられます。
「リマケなどのオーディエンスがNG」
少し誤解を与えるキャッチ文には
なっていますが、要は
AppleがCookie規制をより強化し、
アメリカの法案でも個人情報保護の
観点からCookieを使った
ターゲティングなどが
使用できなくなるということです。
iPhoneユーザーなどに対しては
特にそうですね。
特にリマケや趣味関心TGなどは
今年以降、あまり効果を発揮しない
ものになることが予想されます。
「広告媒体の法規制の強化」
2020年12月に日本広告審査機構から
2020年上半期の広告に対する
相談7,000件以上のうち
「苦情」が前年比136.6%と増えた
との発表がありました。
基本的には度を超えた表現や
不快を与えるような
アフィリエイト広告が
ほとんどだったそうです。
商材もほとんどが
健康食品、美容商品とのことです。
さらにアフィリエイト広告による
逮捕者や薬事法の強化により
今後はモラルの高さや品位のある
広告が求められているようになります。
「エンゲージメントが重要指標値に」
Cookie規制により、今後はより
ユーザーが広告に対して、
サイト訪問時において、
どういった行動をとったのか？
という点が品質向上のキーポイントだと
言えます。
すでにグーグル含めさまざまな
データを扱う企業が
そのような指標値で品質を決定
していくような動きがみられます。
今後はよりインタラクティブな
クリエイティブやサイトのUXなどを
考えてオンライン上で情報発信を
行っていくべきだと言えます。
「YouTube広告が飛躍的に伸びる」
2019年は動画広告市場が伸びましたが
昨年はさらにコロナ禍により
YouTubeを見る人たちが増えて
YouTube広告が飛躍的に伸びました。
今年も通信インフラの向上や
有名人、著名人のYouTubeへの
参入もあり、益々人々のトラフィックが
YouTubeに集まっていくことが
予想されるのと、認知施策だった
YouTube広告がより精度が上がり
コンバージョンなどが取れ始めてきている
背景から様々な広告媒体との
掛け合わせることによって
パフォーマンスを最大化させることが
可能となります。
「グーグルファインド広告が台頭」
上述した通り、Cookie規制が始まり
グーグルはすでにこの方向に
対応できるように従来型の
ディスプレイ広告に変わって
ファインド広告など
自社所有媒体の広告開発を強化しています。
ファインド広告とはグーグルが
保有するサービスの中でも
特にユーザー数の多い
Discover(Google Feed)、
Youtube Home Feed、
Gmailの広告枠に広告を
配信できるディスプレイ広告
のサービスです。
グーグルがこの新機能に力を
入れているのは業界でも注目しており
YouTubeに人が集まっていることもあり
今後ますますこの広告配信機能
が伸びていくことが予想されます。
□■━━━━━━━━━━━━■□
最新アップデート版の
Web広告＆Webマーケティングセミナー
□■━━━━━━━━━━━━■□
上述しておりますが
メルマガでの説明になるので
長文になることを抑え
どうしても断片的にはなって
しまいましたがこれらの
動きや予想をもとに
今のうちに何に備えておくべきかを
一緒に考えていければと思います。
以下は今月以降、弊社で
開催しているオンラインセンナ―になります。
2021年Web広告関連で起きうる予測を
しながらどう学び、どういった
スキルを習得していくべきか？
を最新の機能説明も踏まえて
御伝えしております。
◆オンライン【初心者向け】
フェイスブック広告＆インスタグラム広告勉強会
1/13（水）10：00～12：00
1/15（金）10：00～12：00
1/26（火）10：00～12：00
1/30（土）10：00～12：00
⇒ https://peatix.com/group/47807/events
◆オンライン【実践・ワーク型】
FB広告を効果的運用する超集客勉強会
1/15（金）13：30～17：30
1/30（土）13：30～17：30
⇒ https://peatix.com/group/47807/events
◆オンライン【初心者向け】
今すぐ顧客を刈取るリスティング広告勉強会
※グーグル広告特化
1/16（土）11：00～13：00
1/17（日）11：00～13：00
1/21（木）11：00～13：00
1/26（火）11：00～13：00
⇒ https://peatix.com/group/47807/events
◆オンライン【超初心者向け】
Twitter（ツイッター）広告勉強会
1/14（木）11：00～13：00
1/21（木）11：00～13：00
1/28（木）11：00～13：00
⇒ https://peatix.com/group/47807/events
YouTube新規アカウント開設～
運用＆発信＆動画制作方法～
YouTube広告運用に関する
セミナーも行う予定だったのですが、
日程がまだ確定しておらず、、、
でしたのでまた確定し次第
このメルマガなどでアナウンスしますね。
ご興味があれば是非とも
ご参加お待ちしています！
また、メールしますね。